杏彩体育“体旅融合”模式面面观

2024-06-06 14:35

　　杏彩体育近期，多省市密集出台了相关政策或推出新举措，推进体旅融合发展，进一步激发体育、旅游市场活力。

　　浙江省政府办公厅在近日印发的《浙江省文旅深度融合工程实施方案(2023~2027年)》中提出，要培育文旅产业新业态，发展“文旅+体育”，推进“环浙步道”建设，加快建设冰雪旅游运动基地。

　　贵州和海南作为首批全国体育旅游示范区创建省，在推进文旅、体旅融合方面积极探索，并取得成效。今年，两省在推动体旅融合发展方面又有新举措。

　　不少专家认为，体旅融合将撬开体育休闲运动的另一番市场，体育文化与旅游产业的融合已然成为新的发展趋势。

　　旅游度假区具有户外空间大、基础设施好、综合要素全、业态融合度高等特点，是当前国际上发展体育旅游产业的首选模式。其主要以滨海（生态湖）运动休闲度假、温泉康养度假、冰雪运动休闲度假等体育旅游产品为主。

　　如黑龙江亚布力滑雪旅游度假区，亚布力滑雪场是国内最大的滑雪场杏彩体育，也是我国最大的综合性雪上训练中心。滑雪中心分为两大滑雪区域：一个是亚布力竞技滑雪场，主要用于举办国际国内竞赛，也可供中、高级滑雪水平的滑雪者使用；另一区域是风车山庄滑雪场，主要是供不同水平的滑雪者进行旅游滑雪和一般性竞赛滑雪。

　　而苏州的张家港双山香山旅游度假区，则是由双山岛和香山景区组成，是江苏省级旅游度假区、国家AAAA级景区（香山）、长三角地区精品体育旅游目的地。该度假区在2022年上榜了江苏省体旅融合发展示范基地名单。

　　该度假区拥有高尔夫、马拉松、户外骑行、飞行中心、星空露营、团建研学等多样化体育旅游项目，配套温泉酒店、精品民宿、美食街区、生态湿地等旅游功能区，是集生态观光、体育健身、休闲度假为一体的一站式旅游目的地。2021年全区体育旅游项目共计接待5.2万人次。

　　双山香山旅游度假区党工委副书记、管委会副主任邹铜表示，度假区推出“飞行体验＋”“红色教育＋”等多种产品，不断赋能精品旅游度假区品牌，“特别是在双山岛生态环境提升和旅游配套设施、渡江胜利公园拓展基地、房车营地、水上乐园等重点项目上提质增效，积极打造红色引领、绿色发展‘内外兼修’的文旅业态，全力提升旅游产业对全市高质量发展的贡献度。”

　　随着游客消费心理和需求变化，“微度假”“周末游”“本地游”成为主力。作为2022年江苏省体旅融合发展示范基地之一的南京聚宝山公园（以下简称“聚宝山公园”），是江苏省十佳体育公园、江苏省第四批体育服务综合体。聚宝山公园紧抓“轻极限”“微度假”风口，依托自然基底和生态优势，结合地形地貌特点，因地制宜地设置20余项新兴运动项目，不断叠加文旅体融合的潮流业态，黏合、串联产品体验，形成引流效应。

　　聚宝山公园以“体育”“休闲”两大要素深度融合为导向，设置金陵矩阵、卡丁车、皮划艇、马术、线余项运动项目，以及PinoCat帐篷营地、汉服馆、科普教育基地等休闲项目。聚宝山公园每年接待游客约50万人次。

　　地处上海与苏州交界的乐营淀山湖国际营地成立于2018年，占地520亩。其中150亩独立水域，获评“长三角地区汽车自驾运动营地”“江苏省三星级乡村旅游区”等荣誉称号。营地拥有30多项室内外体育项目，引进了丛林穿越、皮划艇、攀岩、真人CS、ATV越野车、帆船、定向越野、自行车等运动项目。营地秉持“营地+体育+旅游”模式，主动布局长三角都市圈。该营地在2022年上榜了江苏省体旅融合发展示范基地名单。

　　“体育+商业+文旅”综合体，是近年来体育旅游拓展融合内涵崛起的实体化空间载体，并逐渐成为体育旅游城市的热门目的地。其主要特点是，以体育或文旅大中型设施为基础，融合体育运动、旅游、健康、文化、休闲、商贸等多种服务功能为一体的商业空间或体育消费聚集区。不仅能满足家庭式消费需求，也能带动体育休闲产业的快速发展。

　　位于江阴市新桥镇区南首的海澜飞马水城，是海澜集团全新打造的集马术训练、表演、比赛及休闲度假为一体的国际化大型马文化旅游综合体项目。内设有马术表演馆、马文化博物馆、海澜美术馆、马儿岛酒店、桃园山庄大酒店、飞马水城酒店等各类配套服务设施。

　　坐落于无锡市太湖山水城旅游度假区内的融创文旅城，项目总占地240万平方米，作为江苏省2022年体旅融合发展示范基地之一的单位，其拥有融创乐园、融创水世界、无锡热雪奇迹、融创海世界、太湖秀剧场、融创茂商业中心、酒店群等业态，为游客提供“一程多站式”休闲体验。文旅城着力将体育旅游、文化演艺、休闲度假相融合，持续推动冰雪进校园公益活动，促进“文旅+体育”产业融合发展，自2019年6月开业以来，累计接待游客近3500万人次。

　　再比如广州融创文旅城，是入选“2020年全国体育服务综合体典型案例”的商业空间载体集聚区。园区内建设有融创乐园、融创雪世界、融创水世界、融创体育世界及大剧院和滨湖酒吧街等配套业态，致力于打造一站式生活休闲、体育娱乐中心的粤港澳地区微度假目的地，能够满足各年龄阶层群体的需求。

　　数字技术引领体育旅游智慧化发展。随着数字技术、5G网络的逐渐普及，依托互联网和物联网的体育旅游将有更多玩法。2020年9月，国务院办公厅颁布实施《关于以新业态新模式引领新型消费加快发展的意见》，鼓励发展智慧旅游，大力发展智能体育，创新无接触式消费模式。2020年10月，《关于加强全民健身场地设施建设发展群众体育的意见》提出“十四五”期间建设1000个体育公园，推进“互联网+健身”，提高全民健身公共服务智能化、信息化、数字化。

　　体育旅游品牌化、IP化越发重要。游客偏好具有核心吸引力及主题性的产品，期待在体育旅游过程中获得身份认同感，而IP的强内容性、高排他性，可赋予旅游产品独具特色的个性主题，符合游客个性化、多样化的旅游需求，提升游客的体验感。

　　体育旅游在国内发展升温时间只有十余年，但是发展速度惊人，伴随着游客对于休闲体验旅游方式的关注与青睐，更多的旅游项目元素融入体育旅游业态，形成体育旅游新业态，体育旅游融合模式逐渐多元。