杏彩体育第三届IP生态价值论坛:文商体旅融合重构城市IP 2024虎啸盛典

2024-06-08 00:00

  杏彩体育当下IP产业正如火如荼发展,IP的商业价值愈发突显。随着城市品牌建设的不断推进,众多城市依托自身独特的文化资源和特色,成功打造出各自城市IP。每一座城市都能找到属于自己的独特IP路径,以各种创新思路为媒,讲述更加生动、多彩的城市故事,为城市的未来发展注入无限活力和可能。城市IP可以综合外宣平台、活动IP聚合平台、文化艺术平台、海外运营专业平台、国际案例传播平台于一体,汇聚IP资源,服务城市营销。

  为此,5月30日,在上海商城举办的第三届IP生态价值论坛以“文商体旅融合,重构城市IP”为主题,深度探讨了城市IP的当下发展与未来趋势。

  大型体育赛事能够以赛事IP热度带动城市IP发展,助力城市形象再上新台阶,为城市发展再添新引擎。但如何利用体育赛事、体育赛事IP赋能体育赛事产业,助力城市发展及城市IP的打造成为关键。上海久事体育产业发展(集团)有限公司董事长杨亦斌作为一名资深体育赛事行业从业者,为此带来了自己的见解与想法。

  体育赛事IP形成了具有特殊标识、品牌价值、传播意象,呈现自带流量的特征。当前体育赛事IP不仅借助其它媒介间接传达它的精神内涵,更以自身鲜活的形象直击人们的心灵,全面融入人们的日常生活,呈现出一个具象的、有生命的载体。但对于体育赛事IP而言,优质的内容是其核心竞争力,打造优质、多样化、体验度高的赛事内容极为关键,也是体育赛事IP赋能城市发展及城市IP打造的重要条件。同时,赛事IP必须建立有效的商业运行模式,形成赛事商业的长链条才能保证赛事持久影响力和回报率,从而对城市形成长期、稳定、有效的影响。

  “赛事+”战略赋能城市IP升级,需要政府、企业和市场的紧密合作,以及对创新、文化和可持续性的深刻理解与实践。每一座城市都能找到属于自己的独特路径,以赛事为媒,讲述更加生动、多彩的城市故事,为城市的未来发展注入无限活力和可能。

  对于当下的城市建设者们而言,如何发挥城市居民的共力推动城市形象的展示与城市IP的打造成为了关键。澎湃新闻互联网传播研究院院长、上海城市形象平台IP SHANGHAI 负责人鲍志恒从上海城市形象平台IP SHANGHAI 出发,探讨了数字平台视角下城市IP打造的方式方法。

  2021年,为探索超大城市国际传播的上海样本,上海市委宣传部、市委外宣办率先推出城市形象资源共享平台——IP SHANGHAI,并委托上海报业集团澎湃新闻建设运营,使之成为国内首个广泛汇聚政府、媒体和社会创作资源,服务城市形象国际传播的资源共享平台。

  目前,IP SHANGHAI这一平台已经发展成为了一个“聚合征集、共享传播、孵化创新的城市形象内容生态系统”,初步建成为世界看上海的“视觉橱窗”,聚合了一批海内外社交平台自发分享、传播上海城市形象与文化的一支生力军,有效推动了上海城市形象的传播、建设与城市出圈,而其本身也成为了上海城市IP重要的组成部分,推动着城市发展。

  对于城市而言,充分发挥市民的主体力量,通过数字传播进一步挖掘契合城市风格、精神品格的人物和城市文化的故事,塑造鲜活可感的城市形象,通过把握和抓牢数字媒介变革下城市传播的新特点、新趋势,通过打造更多独具一格的城市IP、更加活跃的共享参与氛围吸引更多的市民参与到城市传播的过程中,讲好属于城市自己的故事,将成为影响城市未来在数字世界生命力的重要因素,也是城市能否脱颖而出的关键所在。

  在论坛最后的总结发言中,中国商务广告协会IP生态商业工作委员会执行理事长兼秘书长汪之川表示,IP在行业内外可能有着不同的定义,最早的时候IP可能是明星,随着近年来有非常多文创现象的涌起,与文创有关的机构或单位也是IP……IP的定义在越来越广泛的进行和扩大。虽然IP在著作权上有明确的规定和分类,但是在实际应用当中可以看到,IP的外延正变得越来越模糊,这也是举办IP论坛的一个初心。IP行业需要更多的行业伙伴,上下游机构、品牌等各方通力合作,共同去展现IP的生态。未来,希望与更多的行业同仁一道共同去创造一个真正能够连接商业、可持续运营的行业平台,助力行业发展。

  当下,城市文商体旅融合打造城市IP已经成为发展趋势,特别是文化与体育的赋能,为城市提供源源不断的创意与灵感杏彩体育,是打造城市IP的锚点与支点,是城市文商体旅融合,深化重构城市IP的关键因素。第三届IP生态价值论坛从赛事IP、数字平台视角出发,深度探讨了当前城市IP打造的诸多方式方法,提供了更多想象的空间与可能,给城市IP的打造带来了多方面的启示与价值。

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